El sector del lujo hoy. Panorama general y marketing de marcas de alta gama o premium

Conoce las últimas tendencias de una industria siempre en vanguardia. Aprende cómo crear, gestionar y desarrollar una marca de alta gama. Analizamos las más recientes estrategias de marketing de empresas de lujo icónicas.

Programa:

• martes, 20 de febrero
  • 16:30-19:30 h. PANORAMA ACTUAL Y TENDENCIAS del sector de lujo y gama alta en España y en el mundo. Fluctuaciones del mercado. Zonas en auge y en declive. Nuevos tipos de cliente. Cambios en el comportamiento de los consumidores de lujo y segmento premium
• martes, 27 de febrero
  • 16:30-19:30 h. LA CREACIÓN DE LA MARCA PREMIUM. Atributos de marca. Valores corporativos. La importancia del diseño. “Saber hacer”. Preservar la tradición en las marcas históricas. Marcas nuevas de lujo.
• martes, 5 de marzo
  • 16:30-19:30 h. LA DISTRIBUCIÓN DEL LUJO: COMERCIO FÍSICO Y ONLINE. El futuro del retail físico. Gestión de puntos de venta. El comercio digital. Nuevas fórmulas híbridas on y off. La gestión de la experiencia del cliente en el segmento premium.
• martes, 12 de marzo
  • 16:30-19:30 h. LA COMUNICACIÓN Y EVENTOS EN EL SECTOR PREMIUM. Claves de la comunicación en el sector premium. Acciones de patrocino y co-marketing. Deporte y lujo. Cine y lujo. Tendencias en publicidad. Marketing de Influencers.
• miércoles, 20 de marzo
  • 16:30-19:30 h. EXPERIENCIAS DE MARCAS PREMIUM MULTISECTOR: Casos prácticos de marcas renombradas en sectores como: Joyería, Motor, Náutica, Moda o Inmobiliaria de lujo.
• martes, 2 de abril
  • 16:30-19:30 h. PUBLICIDAD, FUENTES DE CONOCIMIENTO Y MEDIOS ESPECIALIZADOS en el segmento del lujo. Portales web. Principales expertos. Revistas de referencia. Ferias y eventos del segmento premium.
• martes, 9 de abril
  • 16:30-19:30 h. TESTIMONIOS DE PROFESIONALES Y EMPLEO EN EL SECTOR Testimonios de profesionales. Empleo en el sector del lujo. Conclusiones generales del curso.